Πώς να γράψετε μεσαίες ιστορίες που πραγματικά θα διαβάσουν οι άνθρωποι

Πάνω από 30 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Medium κάθε μήνα. Έρχονται εδώ για να αναζητήσουν κάτι που αξίζει να διαβαστεί. Κάτι ουσιαστικό. Και μπορείτε να τους δώσετε.

Οι αλγόριθμοι του Medium σας βάζουν σε ίσους όρους. Οι ιστορίες σας μπορούν να κυριαρχήσουν στις ροές ειδήσεων. Μπορείτε να σπάσετε τη λίστα με τις κορυφαίες ιστορίες της Medium. Μπορείτε να κερδίσετε επαγγελματίες συγγραφείς και διασημότητες.

Θα σας δείξω πώς.

Αλλά γιατί πρέπει να σας ενδιαφέρει τι έχει να πει κάποιος προγραμματιστής λογισμικού για τη γραφή;

Επειδή τις τελευταίες 30 ημέρες, έχω κατά μέσο όρο 12.000 προβολές την ημέρα για τις ιστορίες μέσης. Οι αναγνώστες του Medium έχουν προτείνει τις ιστορίες μου 13.000 φορές. Και είμαι ο συντάκτης μιας από τις μεγαλύτερες εκδόσεις του Medium.

Εν ολίγοις, ξέρω τι λειτουργεί η γραφή εδώ στο Medium.

Αλλά η καλή γραφή δεν θα σας βοηθήσει εάν δεν μπορείτε να τραβήξετε την προσοχή των ανθρώπων.

Όπλα μαζικής έλξης

Ως συγγραφέας, πολεμάτε έναν πόλεμο ενάντια στην αδιαφορία. Πρέπει να αναγκάσετε τους ανθρώπους να φροντίζουν αρκετά για να κάνουν κλικ στην ιστορία σας. Πρέπει να τους πείσετε να σας κάνουν μια ευκαιρία.

Έχετε μόνο δύο όπλα ενάντια στον ατελείωτο κύκλο των ειδήσεων: μια επικεφαλίδα και μια εικόνα.

Δείτε πώς μοιάζει μια ιστορία στη ροή ειδήσεων του Medium:

Δείτε πώς φαίνεται στο Facebook:

Και εδώ φαίνεται στο Twitter:

Ο τίτλος και η αρχική εικόνα σας είναι τα μόνα πράγματα που πρέπει να κρίνουν οι άνθρωποι την ιστορία σας. Για να μπορέσουν ακόμη να διαβάσουν την πρώτη παράγραφο της ιστορίας σας, πρέπει να απαντήσουν σε μια ερώτηση. Είναι το ίδιο ερώτημα που όλοι αναρωτιόμαστε κάθε μέρα: αυτό θα αξίζει τον χρόνο μου;

Η πρώτη σας δουλειά ως συγγραφέας είναι να επιλέξετε έναν τίτλο και μια εικόνα που θα κάνει τους ανθρώπους να απαντήσουν «ναι».

Τίτλοι: μέρος τέχνης, μέρος επιστήμη

Ο τίτλος σας είναι το πιο σημαντικό μέρος της ιστορίας σας. Περάστε χρόνο για να το βελτιώσετε.

Το BuzzFeed δημιούργησε μια αυτοκρατορία εκδόσεων στο πίσω μέρος των συναρπαστικών πρωτοσέλιδων. Ακολουθεί μια λεξική ανάλυση 60.000 τίτλων BuzzFeed και τι λειτουργεί καλύτερα για αυτούς.

Δεν λέω ότι πρέπει να χρησιμοποιείτε τίτλους BuzzFeed. Αλλά πρέπει να τα γνωρίζετε. Είναι γεμάτοι με υπερβολή και φόβο για απώλεια. Σκεφτείτε τι λέει η αποτελεσματικότητά τους για την ανθρώπινη ψυχολογία και τις ειδήσεις για τη φύση.

Ακολουθούν ορισμένοι τύποι τίτλων που λειτουργούν καλά στο Medium:

  • μεγάλες διακηρύξεις όπως «το X τελείωσε», «το X είναι σπασμένο» ή «το Χ είναι ταύρος ****»
  • Επικεφαλίδες που χρησιμοποιούν αρνητικές λέξεις όπως «σταματήστε», «ποτέ» και «μην ____ ποτέ ξανά»
  • Το μοτίβο «Εγώ _____ και ήταν _____» (για παράδειγμα: «Έφαγα πίτσα για πρωινό και ήταν υπέροχο»)

Πόσο καιρό πρέπει να είναι ο τίτλος σας; Το HubSpot ανέλυσε 6.000 αναρτήσεις ιστολογίου και διαπίστωσε ότι οι ιστορίες με τίτλους 8 έως 14 λέξεων λαμβάνουν περισσότερες κοινοποιήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ένα άλλο ζήτημα είναι πόσο συναισθηματικός είναι ένας τίτλος. Όσο πιο συναισθηματική (θετική ή αρνητική) είναι μια επικεφαλίδα, τόσο πιο πιθανό θα κάνουν κλικ σε αυτόν.

Εδώ είναι ένα εργαλείο που σας βοηθά να ισορροπήσετε το μήκος και το συναίσθημα των τίτλων σας.

Οι επικεφαλίδες γράφονται παραδοσιακά σε "υπόθεση τίτλου". Το Associated Press λέει ότι «κεφαλαιοποιεί το πρώτο γράμμα κάθε λέξης εκτός από άρθρα, συντονιστικούς συνδυασμούς και προθέσεις τριών γραμμάτων ή λιγότερων».

Στο Medium, πετάω συχνά την υπόθεση του τίτλου έξω από το παράθυρο και γράφω μόνο τίτλους σαν μια κανονική πρόταση. Περιλαμβάνω ακόμη και σημεία στίξης όπως είναι απαραίτητο. Αυτή η μορφή είναι πιο συνομιλητική και πιο ευανάγνωστη.

Σύλληψη εικόνων

Η δεύτερη πιο σημαντική πτυχή της ιστορίας σας είναι η αρχική της εικόνα.

Το Medium εκχωρεί στην αρχική σας εικόνα τη μετα-ιδιότητα og-image. Αυτό σημαίνει ότι η αρχική σας εικόνα θα χρησιμεύσει ως πρεσβευτής της ιστορίας σας παντού: ροές ειδήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Reddit, Ειδήσεις Google - ακόμη και αναγνώστες RSS.

Για αυτήν την ιστορία, επέλεξα μια εικόνα της Έμμα Στόουν που απεικονίζει έναν επίδοξο δημοσιογράφο στη γραφομηχανή της τη δεκαετία του 1960. Είναι από τη δημοφιλή ταινία περιόδου του 2011 «Η Βοήθεια».

Μια φωτογραφία απόθεμα ενός ατόμου που κάθεται στο φορητό υπολογιστή του θα φαινόταν πολύ γενική. Οι ειδήσεις μας είναι ήδη γεμάτες με αυτές τις εικόνες.

Αν θέλετε να χρησιμοποιήσετε φωτογραφίες μετοχών, ωστόσο, υπάρχουν πολλοί δωρεάν φωτογραφίες με άδεια χρήσης Creative Commons που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στις ιστορίες σας.

Προτείνω να διατηρείτε τις φωτογραφίες σταθερές σε όλη την ιστορία σας. Εδώ είναι μια άλλη εικόνα του χαρακτήρα της Emma Stone. Αυτό βοηθά στη διάσπαση μεγάλων τμημάτων κειμένου.

Σε μια ιστορία, χρησιμοποίησα μόνο εικόνες από την τριλογία The Dark Knight:

Διαπραγμάτευση μισθού: πώς να μην πυροδοτήσετε πολλά χρήματα

Pop κουίζ, καυτός πυροβολισμός. medium.freecodecamp.com

Και χρησιμοποίησα μόνο εικόνες του Peggy Olsen από το Mad Men για άλλη:

Το να κερδίζεις αύξηση είναι ένα πράγμα: μόχλευση.

Ίσως βρισκόσασταν στη δουλειά σας για λίγο και ο μισθός σας δεν συμβαδίζει με το κόστος ζωής της πόλης σας. medium.freecodecamp.com

Αυτές οι ιστορίες δεν αναφέρουν το The Dark Knight ή το Mad Men στο κείμενό τους. Οι εικόνες είναι εκεί για να ενισχύσουν οπτικά το μήνυμα κάθε ιστορίας, ενώ τους προσδίδουν γεύση.

Μια κουταλιά εικόνων βοηθά το κείμενο να μειωθεί.

Μια άλλη δημοφιλής τεχνική είναι να ενσωματώσετε τον τίτλο της ιστορίας σας στην αρχική εικόνα. Η φίλη μου Κρίστινα το έκανε στην πιο συνιστώμενη ιστορία ποτέ στο Medium:

Οι 37 καλύτεροι ιστότοποι για να μάθουν κάτι νέο

Δεν υπάρχει απολύτως καμία δικαιολογία για να μην κυριαρχήσετε μια νέα δεξιότητα, να επεκτείνετε τις γνώσεις σας ή να ενισχύσετε τελικά την καριέρα σας ... επιχειρηματίες.maqtoob.com

Ξεκινήστε να εξετάζετε εικόνες νωρίς στη διαδικασία γραφής. Και ποτέ μην δημοσιεύετε χωρίς τουλάχιστον μία εικόνα. Διαφορετικά, η ιστορία σας θα είναι σχεδόν αόρατη στις ειδήσεις.

Δημιουργήστε δυναμική με ισχυρό προβάδισμα

Μόλις ο αναγνώστης σας κάνει κλικ στην ιστορία σας, ξεκινά η δοκιμή. Ψάχνουν οποιαδήποτε δικαιολογία για να επιστρέψουν στη ροή ειδήσεων. Η ανάγνωση απαιτεί πολύ περισσότερη προσπάθεια από την κύλιση σε φωτογραφίες γάτας.

Μην χάνετε χρόνο με εισαγωγές ή ενημερώσεις - ξεκινήστε να κάνετε πόντους και να διηγηθείτε αμέσως την ιστορία σας.

Καθιερώστε την αξιοπιστία

Βρείτε έναν τρόπο για να αποδείξετε την αξιοπιστία σας μέσα στις πρώτες παραγράφους. Εάν είστε κορυφαίος ειδικός στον τομέα σας, πείτε το. Μην υποθέτετε ότι οι άνθρωποι θα αφιερώσουν χρόνο για να σας google.

"Ποιος μιλάς τόσο δυνατά, δεν μπορώ να ακούσω τι λες." - Ralph Waldo Emerson

Γράφετε για την υγεία ως μη γιατρός; Γράφετε για την προσωπική χρηματοδότηση ως μη εκατομμυριούχος; Θα πρέπει να ξεπεράσετε τυχόν σκεπτικισμό που μπορεί να έχουν οι αναγνώστες σχετικά με την αξιοπιστία σας.

Καθιέρωσα την αξιοπιστία μου ως συγγραφέας νωρίτερα δημοσιεύοντας τα πρόσφατα μεσαία στατιστικά μου. Θα πρέπει να βρείτε ένα επίτευγμα που μπορείτε να τρομπέτα. Κάτι που δίνει στους αναγνώστες σας την εντύπωση ότι «αυτό το άτομο ξέρει τι μιλάει».

Ενισχύστε την αξιοπιστία σας σε όλη την ιστορία σας. Υποστηρίξτε τα επιχειρήματά σας με δεδομένα. Χρησιμοποιήστε ενσωματωμένους συνδέσμους για έρευνα (χωρίς paywall).

Αυτό δεν είναι το New England Journal of Medicine. Αυτό είναι μεσαίο. Μην χρησιμοποιείτε λοιπόν υποσημειώσεις.

Γράψτε έξυπνα

Η καλή γραφή είναι δύσκολη. Όπως κάθε δεξιότητα, χρειάζεται εξάσκηση. Δεν υπάρχουν συντομεύσεις για να γίνετε δυνατός συγγραφέας.

Κάντε μια χάρη: γράψτε ό, τι γνωρίζετε .

Έχετε ακούσει ποτέ τον όρο "συγγραφείς μπλοκ;" Το μπλοκ του συγγραφέα συμβαίνει όταν δεν γνωρίζετε αρκετά για ένα θέμα για να το γράψετε. Το αντίδοτο είναι η έρευνα. Μάθηση. Βγαίνοντας στο γήπεδο.

Μην δημοσιεύετε τίποτα για το οποίο δεν είστε περήφανοι. Το Medium δεν είναι παιχνίδι αριθμών. Είναι ένα κοινωνικό συμβόλαιο. Οι άνθρωποι σας ακολουθούν. Με τη σειρά του, δείχνετε σεβασμό για τον λιγοστό χρόνο τους.

Οι καλές μεσαίες ιστορίες δεν έρχονται φυσικά. Για κάθε λεπτό διάρκειας ιστορίας, περιμένετε να αφιερώσετε τουλάχιστον μία ώρα για να γράψετε, να ξαναγράψετε και να επεξεργαστείτε την ιστορία σας.

Μιλώντας για το μήκος της ιστορίας…

Οι μεσαίοι αναγνώστες προτιμούν μεγαλύτερες ιστορίες.

Οι επιστήμονες των δεδομένων του Medium διαπίστωσαν ότι τα 7 λεπτά είναι η βέλτιστη διάρκεια για μια ιστορία Medium.

Στην πράξη, μια ιστορία πρέπει να είναι όσο χρειάζεται και όχι πλέον.

Εάν δεν μπορείτε να βρείτε σκέψεις αξίας τουλάχιστον 5 λεπτών, ξανασκεφτείτε την υπόθεση της ιστορίας σας.

Μια εξαίρεση σε αυτό είναι ιστορίες που είναι κυρίως εικόνες, ενσωματώσεις ή κώδικα.

Γράψτε σε επίπεδο έκτου βαθμού

Ακριβώς επειδή πολλοί από τους αναγνώστες σας πήγαν στο κολέγιο δεν σημαίνει ότι τους αρέσει να διαβάζουν σε επίπεδο κολλεγίου. Και πολλά από αυτά θα είναι μη γηγενείς αγγλόφωνοι.

Επικολλήστε την ιστορία σας στο Hemingway Editor. Αυτό θα επισημάνει πυκνές προτάσεις, επίρρημα, παθητική φωνή και άλλα θέματα στυλ. Θα εκχωρήσει επίσης ένα επίπεδο βαθμού στη συνολική γραφή σας.

Παρά τα όσα έχετε μάθει στην τάξη σύνθεσης στα αγγλικά, οι άνθρωποι προτιμούν τις μικρές παραγράφους από τους «τοίχους κειμένου».

Δεν υπάρχει τίποτα λάθος με παραγράφους μίας πρότασης.

Σφάλμα από τη δημιουργία νέων παραγράφων.

Προσθέστε 5 ετικέτες

Το Medium σας επιτρέπει να προσθέσετε έως και πέντε ετικέτες στην ιστορία σας. ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΗΣΕ τους.

Οι χρήστες ακολουθούν συγκεκριμένα θέματα στο Medium. Τα πιο δημοφιλή είναι τα #tech, # life-سبق, #travel, #design και #startup.

Τα άτομα που ακολουθούν τις ετικέτες που χρησιμοποιείτε ενδέχεται να δουν το άρθρο σας στη ροή ειδήσεων. Οι ετικέτες διευκολύνουν επίσης τα άτομα να βρουν την ιστορία σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Προωθήστε τις ιστορίες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Μόλις πατήσετε δημοσίευση, η ιστορία σας θα αρχίσει να «φθείρεται» στη μηχανή προτάσεων του Medium. Με το πέρασμα του χρόνου, θα εμφανίζεται σε λιγότερες ροές ειδήσεων. Ο μόνος τρόπος αντιμετώπισης αυτής της φθοράς είναι να λάβετε περισσότερες προβολές και προτάσεις.

Οι πρώτες ώρες είναι κρίσιμες. Φροντίστε να λάβετε αμέσως μερικές προτάσεις για την ιστορία σας. Αυτά θα χρησιμεύσουν ως απόδειξη της έννοιας.

Η πίεση από ομοτίμους είναι ισχυρή. Οι άνθρωποι είναι πολύ πιο πιθανό να κάνουν κλικ που προτείνει καρδιά, εάν άλλοι άνθρωποι το έχουν ήδη κάνει.

Μοιραστείτε την ιστορία σας σε Facebook, Twitter και LinkedIn. Μπορείτε να δείτε τα στατιστικά στοιχεία της ιστορίας σας σε πραγματικό χρόνο. Ζητήστε σχόλια από τους φίλους και τους οπαδούς σας. Ενσωματώστε αυτά τα σχόλια στην ιστορία σας.

Μόλις οι χρήστες προτείνουν την ιστορία σας, μοιραστείτε την με τα σχετικά Reddit subreddits και ομάδες Facebook.

Εάν έχετε μια λίστα αλληλογραφίας, μπορείτε επίσης να την εκτοξεύσετε στους συνδρομητές σας.

Υποβάλετε την ιστορία σας σε μια μεγάλη, εξειδικευμένη έκδοση.

Ένας άλλος τρόπος για να προσεγγίσετε ένα πολύ μεγαλύτερο κοινό είναι να κοινοποιήσετε την ιστορία σας σε μία από τις δημοσιεύσεις του Medium. Πρόκειται για κοινότητες συγγραφέων και επιμελητών που ειδικεύονται στη συγγραφή για μερικά βασικά θέματα, όπως η υγεία ή η εκπαίδευση.

Για παράδειγμα, η έκδοση Medium Free Code Camp (για την οποία είμαι συντάκτης) επικεντρώνεται στην ανάπτυξη, το σχεδιασμό και την επιστήμη δεδομένων. Έχει περισσότερους από 50.000 ακόλουθους.

Όταν μια δημοσίευση κοινοποιεί την ιστορία σας, θα εμφανίζεται στις ροές ειδήσεων των οπαδών της. Οι εκδόσεις μπορούν επίσης να παρουσιάσουν την ιστορία σας στις σελίδες προορισμού τους.

Μάθετε ποιοι είναι οι συντάκτες αυτών των δημοσιεύσεων και στείλτε την ιστορία σας σε αυτούς.

Ζητήστε από άτομα να προτείνουν και να μοιραστούν.

Το Medium είναι ακόμα αρκετά νέο. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν πώς λειτουργούν οι μηχανισμοί που προτείνουν και ακολουθούν.

Ακολουθεί η τελευταία μου συμβουλή για την επέκταση της αναγνωσιμότητας σας εδώ στο Medium: συμπεριλάβετε οδηγίες και μια προσαρμοσμένη εικόνα GIF στο κάτω μέρος των ιστοριών σας. Αυτό θα δείξει στους ανθρώπους πώς να προτείνουν την ιστορία σας και να σας ακολουθούν.

Γράφω μόνο για τον προγραμματισμό και την τεχνολογία. Αν με ακολουθήσετε στο Twitter δεν θα σπαταλήσω το χρόνο σας. ;