Γιατί έχει σημασία η τυπογραφία - ειδικά στα Όσκαρ

Υπήρξε ένα μεγάλο τέλος και ένα μεγάλο snafu στο τέλος των 2017 Academy Awards για την κατηγορία Best Picture. Ο λάθος νικητής δηλώθηκε. Εάν κοιτάξετε πίσω το βίντεο και το αναλύσετε, θα μπορούσατε να διαβάσετε στο πρόσωπο του Warren Beatty ότι κάτι δεν ήταν σωστό πριν ανακοινωθεί ο νικητής του Best Picture.

Ας δούμε γρήγορα το χρονοδιάγραμμα του δευτερολέπτου για το τι συνέβη:

  1. Οι Warren Beatty και Faye Dunaway βγαίνουν για να παρουσιάσουν την καλύτερη εικόνα , αλλά τους δόθηκε λάθος ο φάκελος για την καλύτερη ηθοποιό .
  2. Ο Warren διαβάζει την κάρτα και στη συνέχεια σταματά για μια στιγμή για να την διαβάσει ξανά για να είναι σίγουρη (που το κοινό πιστεύει ότι πρέπει να είναι κωμικό). Ελέγχει ακόμη και για να δει αν υπάρχει κάτι άλλο στο φάκελο.
  3. Στη συνέχεια προχώρησε να δείξει στον Faye Dunaway την κάρτα με μια έκφραση του προσώπου που πιθανότατα έγραφε, "σωστά;"
  4. Προτού μπορέσει να της πει τίποτα, η Faye διαβάζει αυτόματα την κάρτα (που φαίνεται ότι δεν την διάβασε πλήρως) και ανακοίνωσε τον λάθος νικητή.
  5. Το μεγαλύτερο flub στο 88χρονο Όσκαρ έχει καταγραφεί ιστορία.

Θα φανταζόμουν ότι υπάρχουν πολλές απολύσεις, έτσι ώστε κάτι τέτοιο να μην συμβεί - ειδικά στα Όσκαρ! Αλλά υπάρχει ένα πράγμα που η Ακαδημία πιθανώς δεν έλαβε υπόψη ή ξεχάσει για τις φετινές νίκες: τυπογραφία .

«Η τυπογραφία είναι η τέχνη και η τεχνική του διακανονισμού τύπου για να καταστεί η γραπτή γλώσσα ευανάγνωστη, ευανάγνωστη και ελκυστική όταν εμφανίζεται» - Wikipedia

Ακολουθεί το αρχικό στιγμιότυπο οθόνης της κάρτας του νικητή της Καλύτερης Εικόνας, η οποία παραβιάζει πολλούς κανόνες που μόλις ανέφερα:

Πρώτον, είναι ευανάγνωστο, μπορείτε να ξεχωρίσετε όλα τα γράμματα. Δεύτερον, είναι κάπως αναγνώσιμο, αλλά το οπτικό βάρος του "Moonlight" και οι παραγωγοί είναι ίσοι και συνδυάζονται μεταξύ τους. Τέλος, παρόλο που είναι απλώς ένα φύλλο νικητή, δεν είναι οπτικά ελκυστικό. Νομίζω ότι είναι δίκαιο να πω ότι είναι αντικειμενικά ήπιο.

Με βάση αυτόν τον σχεδιασμό καρτών, έχω ανακατασκευάσει την κάρτα που θα είχαν δει ο Warren και ο Faye , αυτή που έλαβαν :

Είναι φρικτή τυπογραφία. Θα τονίσω ξανά φρικτά. Φρικτό . Ή να είναι πιο ωραίο - όχι καλό. Κοίτα ξανά. Φυσικά, οποιοσδήποτε θα μπορούσε να είχε κάνει το ίδιο ειλικρινές λάθος!

Οι λέξεις «Καλύτερη ηθοποιός» είναι εκεί - στο κάτω μέρος - σε μικρή εκτύπωση!

Βρίσκεστε στην τηλεόραση με εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο να παρακολουθούν. Είστε λίγο νευρικός και πρέπει να διαβάσετε μια κάρτα. Πιθανότατα θα το διαβάσετε από πάνω προς τα κάτω (οπτική ιεραρχία) χωρίς να αναρωτηθείτε αν η κάρτα είναι σωστή. Αυτό το βλέμμα στο πρόσωπο του Γουόρεν ήταν, "Αυτό λέει" Emma Stone "πάνω του." Ο Faye πρέπει να έχει παραλείψει αυτό το μέρος και μπήκε στον ενθουσιασμό και απλώς φώναξε, "La La Land."

Δεν κατηγορώ τον Faye ή τον Warren για αυτό. Αυτό ήταν το σφάλμα δύο οντοτήτων: όποιος ήταν υπεύθυνος για το σχεδιασμό του νικητήριου χαρτιού (Ήταν πραγματικά ένα σχέδιο; C'mon) και το ατυχές άτομο που τους έδωσε το λάθος φάκελο.

Μια σαφώς σχεδιασμένη κάρτα και ένας φάκελος (μην με ξεκινά καν από αυτόν τον χρυσό σε κόκκινο φάκελο) θα το απέτρεπε αυτό.

Εδώ είναι τα τρία βασικά λάθη με τα φύλλα νικητών γενικά:

  1. Όλοι γνωρίζουμε ότι αυτά είναι τα Όσκαρ, αλλά το λογότυπο δεν χρειάζεται να βρίσκεται στην κορυφή της κάρτας.
  2. Η κατηγορία, "Ηθοποιός", βρίσκεται στο κάτω μέρος, με μικρά γράμματα.
  3. Το όνομα του νικητή, το κύριο πράγμα που πρέπει να διαβαστεί, είναι το ίδιο μέγεθος με τη δεύτερη γραμμή και έχει το ίδιο βάρος.

Τώρα, ας φανταστούμε ένα εναλλακτικό χρονοδιάγραμμα όπου οι παρουσιαστές έλαβαν αυτήν την τροποποιημένη έκδοση της λανθασμένης κάρτας, χρησιμοποιώντας τα ίδια στοιχεία της αρχικής κάρτας:

Μπορεί να μην μοιάζει πολύ με ένα κανονικό άτομο, αλλά η αλλαγή του μεγέθους, της θέσης και του βάρους του κειμένου κάνει μεγάλη διαφορά . Μια αρκετά μεγάλη διαφορά ότι αυτό το ενοχλητικό λάθος θα μπορούσε να είχε αποφευχθεί.

Ας αναλύσουμε τις διαφορές μεταξύ της αρχικής κάρτας και της τροποποιημένης κάρτας μου με μια παράλληλη σύγκριση λεπτών, αλλά σημαντικών αλλαγών.

Να τι θα έπρεπε να έχει αλλάξει με βάση τις τρεις κριτικές που μόλις έκανα:

  1. Το λογότυπο δεν χρειάζεται να βρίσκεται στην κορυφή. Όλοι γνωρίζουν ότι είναι τα Όσκαρ. Μεταφέρουμε το λογότυπο Oscar στο κάτω μέρος όπου είναι λιγότερο σημαντικό σε αυτό το πλαίσιο.
  2. Η κατηγορία βραβείων, "Καλύτερη ηθοποιός", μεταφέρεται στην κορυφή έτσι ώστε να είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει και διαβάζει ο καθένας. Δεν υπάρχει σύγχυση ποια είναι η κατηγορία γιατί αναφέρεται σαφώς πρώτα .
  3. Το όνομα της Emma Stone είναι μεγαλύτερο από τον τίτλο, "La La Land", επειδή είναι η νικητής αυτής της κατηγορίας. Ο νικητής θα πρέπει να είναι το πιο τονισμένο πράγμα στην κάρτα με όλες τις άλλες πληροφορίες, όπως ο τίτλος της ταινίας, σε μια μικρότερη ή λιγότερο παχιά γραμματοσειρά (καταλαβαίνω ότι το κείμενο μπορεί να είναι τόσο μεγάλο ώστε να έχει μια συνεπή εμφάνιση για όλα τα κάρτες, ενώ φιλοξενεί μεγαλύτερα ονόματα).

Αυτό είναι. Αυτό πρέπει να κάνει ο σχεδιαστής. Αυτά τα τρία πράγματα. Υποθέτω ότι η πρόσληψη ενός σχεδιαστή καρτών δεν ήταν στον προϋπολογισμό φέτος.

Με μια τροποποιημένη κάρτα, ακόμα κι αν οι παρουσιαστές είχαν πάρει το λάθος, κανένα από αυτά δεν θα είχε συμβεί γιατί οι παρουσιαστές θα το είχαν κοιτάξει και ένα από τα δύο πράγματα θα είχε συμβεί: τα μάτια τους θα είχαν διαβάσει «Καλύτερη ηθοποιός , "Ή" Emma Stone. " Διαβάζοντας ένα από αυτά θα έδειχνε ότι αυτό δεν ήταν το φύλλο για το Best Picture και θα είχαν ζητήσει από τον Jimmy Kimmel ή έναν παραγωγό στη σκηνή να το διορθώσουν.

Η κάρτα έπρεπε να γραφτεί και να σχεδιαστεί με τρόπο που να καθιστά σαφές στον αναγνώστη μόνο τις βασικές πληροφορίες.

Ως δημιουργός, η σημασία της τυπογραφίας είναι μια απόλυτη ικανότητα να γνωρίζουμε και οι άνθρωποι - όχι μόνο οι σχεδιαστές, θα πρέπει να το μάθουν. Η τυπογραφία μπορεί να είναι πάρα πολύ χρήσιμη κατά τη σύνταξη ενός βιογραφικού που είναι καλά δομημένο, δημιουργώντας μια έκθεση που φαίνεται συναρπαστική, σχεδιάζοντας έναν ιστότοπο με μια διαισθητική ιεραρχία - και σίγουρα για το σχεδιασμό καρτών νικητών του βραβείου.

Και τέλος, στην Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών , θα ήθελα να υποβάλω το πρότυπο σχεδιασμού μου για την κάρτα του νικητή των 90ων Academy Awards (η προμήθεια μου είναι κάτι παραπάνω από λογική, και αυτή είναι μόνο μία από τις πολλές ιδέες). Η κάρτα είναι καθαρή και ευανάγνωστη για οποιονδήποτε παρουσιαστή, με μόνο σχετικές πληροφορίες. Ακόμα και οι λέξεις, «Τα Όσκαρ», δεν χρειάζεται να είναι εκεί (λιγότερες λέξεις για ανάγνωση). Το γραφικό άγαλμα λειτουργεί καλά.

Και μεγάλα συγχαρητήρια στο Moonlight για τη νίκη της Καλύτερης Εικόνας !

Δείξτε την υποστήριξή σας χειροκρότημα αυτού του άρθρου, tweet, κοινή χρήση και ακολουθήστε με για να ανακαλύψω νέα πράγματα.

Επίσης από τον benjamin bannister:

  • Το Μέλλον του iPhone X: Από το Ρεαλιστικό έως το Παράλογο
  • Πώς θα μοιάζει ένα Apple MacPad Pro;
  • Πώς έμαθα να μαγειρεύω. Σε ένα μήνα.